FRENO A LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA DE MEDICAMENTOS: FOCO A INFLUENCERS QUE PROMOCIONAN EN INTERNET Y MEDIOS DIGITALES

Todos lo hemos pensado, hay que ponerle un freno a la publicidad engañosa de medicamentos, principalmente, por parte de influencers que, desgraciadamente, responden a un interés económico y no a una responsabilidad social.

Pues bien ¡Buenas noticias! ¡Esto ya está pasando! Toda vez que, el 9 de septiembre del año en curso, se publicó en la Gaceta Parlamentaria del Senado de la República una iniciativa de reforma a la Ley General de Salud, la Ley Federal de Protección al Consumidor y la Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión que podría regular esta situación.

¿Quieres conocer más sobre esta propuesta? Sigue leyendo. 

Puntos de la propuesta de freno a la publicidad engañosa de medicamentos

Hablemos más de la propuesta; pues las modificaciones buscan lograr varios puntos muy importantes, entre los cuales podemos destacar:

• Prohibir la venta, promoción y difusión comercial-digital, de medicamentos de libre venta y medicamentos sujetos a receta médica (antibióticos, hormonas, esteroides anabólicos, sustancias inyectables con fines estéticos, etc.), publicitados a través de creadores de contenido, influencers o avatares creados con Inteligencia Artificial (IA) en internet y medios digitales, cuando éstos los presenten como una recomendación personal, generen una inducción al consumo y/o funjan como intermediario.
• Establecer sanciones para los distintos participantes de la cadena comercial, incluyendo anunciantes, agencias, empresas de mensajería, creadores de contenido y demás involucrados en la campaña.
• Considerar como supuestos de especial gravedad la promoción de medicamentos de prescripción médica, narcóticos, psicotrópicos, antibióticos, hormonas y productos para pérdida de peso, así como contenidos dirigidos a menores de edad, testimonios falsos o aquellos que puedan inducir a la automedicación o generar riesgos para la salud.
• Facultar a la Secretaría de Salud, a través de la COFEPRIS, para establecer criterios y procedimientos relacionados con la identificación de publicidad comercial digital engañosa, recepción de denuncias, conservación de evidencia electrónica y medidas como la suspensión, retiro, desmonetización o limitación territorial de contenidos.

Y, por si fuera poco, además, el documento advierte que la desaparición o el borrado de una publicación temporal no cancelaría la infracción si se logra demostrar que existió.

¿Esto qué significa? Que con ello se obligaría a los involucrados a conservar, por escrito, contratos, materiales y comprobantes durante un tiempo determinado.

Te ayudamos ante cualquier acto administrativo que enfrentes.

¿Sería este el fin de los anuncios de influencers sobre medicamentos?

No, más bien, como comentamos, se trata de un claro freno a la publicidad engañosa de medicamentos, puesto que estos podrán continuar anunciándose mediante publicidad institucional autorizada, siempre que se respeten las indicaciones publicitarias pertinentes y las leyendas sanitarias correspondientes.

Aunque, eso sí, en caso de incumplimiento, se aplicarían diversas sanciones como:

•  Multas económicas acordes a los beneficios obtenidos.
• Suspensión del negocio.
•  Retiro de publicidad.
• Inhabilitación de afiliados.

Por lo que, debido a lo anterior, se está recomendando a las empresas circundantes al sector, las siguientes acciones:

• Revisar la continuidad de la norma.
• Realizar una revisión preventiva de sus campañas digitales relacionadas con estos medicamentos.
• Analizar contratos con agencias y creadores de contenido.
• Verificar esquemas de afiliación o monetización

Y, por supuesto, conservar material documental de la evidencia publicitaria.

¿Cómo prevenir riesgos legales antes de que afecten tu operación?

Apostemos por el freno a la publicidad engañosa de medicamentos

Como conclusión, la iniciativa se encuentra en análisis y, en caso de ser aprobada por el Congreso de la Unión, será publicada en el DOF para su entrada en vigor oficial; así que estaremos atentos para informarte a tiempo.

Mientras tanto, no olvides las recomendaciones realizadas y si tienes alguna duda, contáctanos.

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